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2019-08-14 11:52:42
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《瞭望》重磅推出|河北經濟新突圍專題報道之三:工業設計點石成金

2019年08月14日 11:52:42來源: 瞭望

  8月1日,工人在河北省張家口經濟開發區一家光伏發電板制造企業的生產車間工作 楊世堯攝

  ◇工業設計是豐富產品品種、提升產品附加值、創建自主品牌、擴大市場需求的重要手段,是創新鏈的起點、價值鏈的源頭

  ◇讓工業設計真正融入全產業鏈,才能發掘需求、引導消費、創造市場

  ◇打造出獨樹一幟的河北模式,為中國制造向中國創造轉變貢獻河北力量

  同樣材質的產品,幾年前參展時展位被安排在菜市場,售價兩三百元仍無人問津;今年,標價五六千甚至上萬元,前來洽談的外地客商絡繹不絕。

  “是工業設計讓我們的產品脫胎換骨。”河北省贊皇縣原村土布專業合作社理事長崔雪琴感慨地說,設計人員對土布進行了全面改良,20多種傳統花色演變出上千種花色,織布幅寬從35厘米提升到50厘米,“如今產品面料細膩考究,顏色素雅大方,價格翻番上漲。”

  贊皇原村土布的變化,正是河北省大力發展工業設計推動產業轉型升級的縮影。

  啟蒙工業設計

  工業設計,是綜合運用科技、工學、美學、心理學等,對產品的功能、形態、包裝及服務進行整合優化的創新活動,與制造業發展密不可分。

  在擁有15萬多家制造企業的河北,工業設計卻一度鮮為人知,成為產業轉型升級的一大瓶頸。

  轉機始于2017年。河北省人民政府出臺《關于支持工業設計發展的若干政策措施》,初期拿出不少于5億元的專項支持資金,支持工業設計發展。

  2018年4月,河北工業設計創新中心在石家莊市高新區正式運營。隨后,秦皇島中瑞設計港等5個工業設計發展平臺相繼落地,50余家國際知名設計機構落戶河北。

  “跟企業家座談時,竟然有一半以上的人不了解工業設計。”河北工業設計創新中心主任封昌紅是河北省專門從深圳聘請來的知名工業設計專家,她坦言,初到河北時,很不適應。

  “我們走訪了一百多家制造企業,絕大多數利潤率在7%左右。在深圳,借助工業設計帶來的附加值,類似的工廠利潤率能在10%以上。”封昌紅說。

  河北工業設計創新中心創新總監閆實認為,河北一些制造企業對市場規律、產品更新換代需求的了解有所欠缺,反應相對遲緩,“低利潤存活已成習慣”。

  于是,一場轟轟烈烈的工業設計“啟蒙運動”在燕趙大地展開。河北省工業和信息化廳聯合河北省工業設計創新中心,推動“設計+品牌”“設計+科技”“設計+文化”等商業模式,目前已舉辦34期“設計大講堂”,組織65期“設計×制造”產業對接活動,到48個市縣進行303次深入產業集群走訪。

  “通過這些活動,分享推廣前沿設計理念,全面強化企業工業設計觀念,讓相關部門工作人員和企業家意識到,工業設計是豐富產品品種、提升產品附加值、創建自主品牌、擴大市場需求的重要手段,是創新鏈的起點、價值鏈的源頭,是實現制造業高質量發展的關鍵環節。”封昌紅說。

  讓設計融入全產業鏈

  名稱從“紅太”到“HONTALE”,包裝從塑料袋到圓柱紙盒,配色從紅藍到清新明快,價格從幾十元到上萬元……邢臺市清河縣紅太集團的羊絨產品在短短一年時間里發生蛻變,得益于紅太集團與深圳市朗圖設計有限公司的合作。

  “過去公司忽視了產品包裝和品牌打造。如今品牌名稱經過設計,不僅實現了從漢字到字母的過渡,還被賦予了‘愛的傳奇’。”紅太集團品牌貿易部負責人張凱鵬介紹,設計使品牌形象得到樹立,產品利潤大幅上漲,更重要的是改變了企業經營理念。

  作為全國最大的羊絨產業集聚地,清河年經銷羊絨量占世界40%、全國60%,但很多企業都是為國際品牌做代工。從2018年開始,清河縣委、縣政府將工業設計與產業轉型升級相融合,以“傳承創新、品質經典”為主題設計品牌LOGO及吉祥物,引導企業加大設計研發力度。

  清河縣常務副縣長樊英俊表示,通過工業設計,“清河羊絨”的品牌知名度、市場占有率和綜合競爭力均得到明顯提升。清河正在由傳統的羊絨生產制造基地逐步成長為高端加工及科技研發創新基地、流行趨勢發布基地和品牌基地。

  白溝箱包、綠嶺核桃、香河家具、平鄉自行車……河北省眾多地方特色產業已經加入工業設計大潮,產品品種得到豐富、附加值得到提高,一批知名高端企業不斷涌現。

  好的工業設計需要相應的產業鏈基礎做支撐。在石家莊開自行車店多年的“80后”小伙段漢卿對此頗有感觸。

  近幾年,隨著高檔成人運動自行車市場飽和,一種兒童運動滑步車悄然興起。“一個德國某品牌的滑步車售價1800元,僅在中國電商平臺的年銷量就達10萬輛。”段漢卿說,他敏銳地抓住這塊新興市場,憑借多年玩、修自行車的經驗,針對國外同類型產品的不足,設計出一款避震單搖臂系統滑步車。

  “孩子長大后,這款滑步車還可以升級為腳踏車,做到一車兩用。”段漢卿說,但由于車架、搖臂、花鼓采用航空鋁、鍛造鋁等高檔材料,且需要精密開模,自己在將產品從設計變成現實的過程中遭遇了波折。

  “我們接觸了河北邢臺的幾家童車廠,發現它們大部分以代工中低端產品為主業,中高端產業鏈不完整。最終我們只好南下廣東,找廠家定制生產出第一批成品滑步車。”段漢卿說。只有讓工業設計真正融入全產業鏈,才能發掘需求、引導消費、創造市場。

  河北模式呼之欲出

  為了支持工業設計發展,《河北省關于支持工業設計發展的若干政策措施》提出擴大設計市場需求、提高設計供給水平和發揮設計創新引領作用,強化政策引導,加強工業設計對外開放合作,培育引進工業設計發展力量。

  在河北工業設計創新中心驅動下,目前,河北11個設區市和定州、辛集兩市的市級工業設計創新中心均已開始建設。

  其中石家莊、廊坊、秦皇島、保定等8個市級中心已正式投入運營。各市結合本地特色產業,分別明確了工業設計主攻方向,既有陶瓷玻璃、服裝、箱包、皮草等傳統產業,也有機器人、智能家居、可穿戴設備等新興產業。

  著眼于發展大局,河北將雄安新區、石家莊、秦皇島作為工業設計發展重點區域。雄安實施工業設計“五個一工程”,整合、對接全球頂尖設計人才和高端資源,助力雄安新區營造國際化、專業化、多元化、高端化產業發展氛圍。

  秦皇島中瑞設計港以“設計創新先導區·設計創客集聚地·設計經濟新藍海”為定位,落實設計園區載體使命,打造輻射東北亞的國際設計創新高地。石家莊依托河北工業設計創新中心大本營,成為領跑全省的工業設計要素聚集區。

  “雖然河北工業設計起步晚,底子薄,但起點高。”河北省工業和信息化廳廳長龔曉峰說,河北通過組織引領、氛圍營造、產業對接和載體建設四個路徑推進,以省級工業設計創新中心為主發動機,通過大講堂和對接會促成制造業與工業設計融合;以工業設計植入特色產業集群,構建設計驅動品牌生態鏈系統;以構建雄安新區、石家莊、秦皇島三角載體戰略布局,引領全省工業設計高質量發展,“打造出獨樹一幟的河北模式,為中國制造向中國創造轉變貢獻河北力量。”(記者王洪峰?朱峰)

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[作者: 王洪峰?朱峰  責任編輯: 高麗 ]
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